JDigital asegura que la inversión en publicidad de juego bajará un 20%

JDigital asegura que la inversión en publicidad de juego bajará un 20%

Publicado el 29/04/15 - por Óscar F. Civieta

Si el Decreto de Comunicaciones Comerciales, que prepara Hacienda, sale adelante, la inversión se reducirá en 25 millones de euros, según esta asociación.

Las radios ya han mostrado su rotunda negativa al Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego y de Juego Responsable. El hecho de que se pretenda prohibir la publicidad integrada en las retransmisiones deportivas ha alertado a todo el sector radiofónico. Pero no son los únicos que ven con reticencias este proyecto que prepara el Ministerio de Hacienda: JDigital, la principal asociación de juego online de España, también ha mostrado sus discrepancias.

En un comunicado publicado en su propia página web, afirman que este decreto supondrá un “retroceso relevante en el sector”. En su opinión, la normativa provocará un descenso de hasta el 20% en la inversión publicitaria “por parte de los operadores de juego online en España”.

Recuerdan que en 2013 esta inversión alcanzó los 140 millones de euros, cifra que, según sus estimaciones, descendería a los 115 en caso de entrar en vigor el articulado. Miguel Ferrer, portavoz de JDigital, apunta que “no solo afectará a las empresas de juego y apuestas online con licencia, sino que varios sectores económicos sufrirán las consecuencias”. En concreto, el portavoz focaliza estas afecciones en la radio y la televisión.

El hecho de prohibir la información sobre premios o cotizaciones durante los acontecimientos deportivos es, para Ferrer, algo “desproporcionado ante un formato publicitario corriente y asumido con normalidad por parte de los usuarios, y no se justifica desde un punto de vista de juego responsable”.

También comenta la parte de la normativa que afecta a la aparición de personas o personajes famosos o de relevancia o notoriedad pública en las comunicaciones comerciales. Sobre este asunto, explica que esta es una práctica muy habitual, tanto en España como en otros países, “y que siempre ha funcionado con normalidad”.

Para finalizar, Ferrer se refiere a la restricción “del horario de las emisiones publicitarias a la madrugada”. En su opinión, esto “tendrá una fuerte incidencia en los operadores de bingo, debido al perfil específico del cliente de esta modalidad de juego”.

A modo de corolario, el portavoz de JDigital pide que “se reflexione sobre las consecuencias del proyecto y se mejore considerando que la publicidad y patrocinios del sector del juego online han funcionado pacíficamente desde la regulación en 2011, según los datos de Autocontrol”.

Como se puede comprobar, el texto creado por la Secretaría de Estado de Hacienda no convence, ni muchísimo menos, a JDigital. Después de las varias críticas que ya ha recibido el proyecto, no se prevé un camino de rosas para el Gobierno en su objetivo de sacarlo adelante.